Las generaciones más jóvenes están cada vez más conscientes y comprometidas con la protección del medio ambiente, y están influenciando a las marcas y a la industria en general para ser más responsables y sostenibles. Además, los compradores en general están cada vez más interesados en conocer la trayectoria y prácticas de las empresas, y se sienten más atraídos por las marcas que tienen valores y objetivos similares a los suyos.
El lujo sostenible es una tendencia en la industria del lujo que combina la elegancia y la sofisticación con una mayor conciencia ambiental y social. Se trata de un enfoque en el que las marcas de lujo buscan minimizar su impacto ambiental y promover prácticas éticas y sostenibles en la producción y el consumo de bienes de lujo. Esto incluye la utilización de materiales sostenibles, la adopción de prácticas de producción más eficientes en términos de energía y recursos, y la colaboración con comunidades locales y grupos ambientales. El lujo sostenible se está convirtiendo en un factor importante para los consumidores y está cambiando la forma en que se ve la industria del lujo.
Cada vez más marcas de lujo están comprometidas con la sostenibilidad y están tomando medidas para reducir su impacto ambiental y social. Además, hay una creciente demanda de productos sostenibles por parte de los consumidores, lo que ha llevado a las marcas de lujo a revisar sus prácticas y mejorar sus procesos para cumplir con estándares más altos de sostenibilidad.
La consultora Kearney reveló en su «Índice de Moda Circular 2022” el ranking de los esfuerzos en sostenibilidad que hacen 150 marcas mundiales. La edición del año 20233 está liderada por Patagonia, seguida de Levi’s y The North Face, tres marcas estadounidenses que estuvieron en el podio en la edición anterior y trabajan para reducir su impacto y prolongar la vida útil de sus productos. Otras marcas que aparecen en el top 10 de este índice y se caracterizan por el lujo son Gucci o Versace.
Patagonia
Patagonia es una marca fundada hace 50 años por Yvon Chouinard, conocida por su compromiso con la sostenibilidad y el alto valor de sus productos. Se ha destacado como un referente en sostenibilidad en la industria de la moda. Ha adoptado posturas políticas activistas y donado 145 millones de dólares a causas medioambientales. Está certificada como Empresa B, lo que significa que su negocio debe cumplir con estándares sociales y ambientales.
Levi´s
Levi’s es una marca que ha adoptado una postura fuerte en cuanto a sostenibilidad y responsabilidad medioambiental. La marca ha implementado una serie de iniciativas y programas para reducir su impacto ambiental, como el uso de materiales más sostenibles, la eficiencia energética en sus fábricas y la promoción de prácticas sostenibles entre sus proveedores y clientes. Además, Levi’s ha invertido en proyectos para restaurar y proteger los ecosistemas, y ha creado productos con materiales reciclados. La marca ha sido reconocida por su compromiso con la sostenibilidad y es considerada como un líder en la industria de la moda sostenible.
The North Face
The North Face es una marca de ropa y equipamiento para actividades al aire libre que también ha adoptado una postura fuerte en cuanto a sostenibilidad. La marca ha implementado diversas iniciativas para reducir su impacto ambiental, como el uso de materiales más sostenibles en sus productos, la optimización de sus procesos de producción para ahorrar energía y agua, y el apoyo a proyectos de conservación de la naturaleza. Además, The North Face ha lanzado líneas de productos fabricados con materiales reciclados y ha creado programas para fomentar prácticas sostenibles entre sus clientes, como el programa «Clothes the Loop» que fomenta el reciclaje de ropa y equipamiento. La marca es reconocida por su compromiso con la sostenibilidad y es considerada como un líder en la industria de la moda sostenible.
Gucci
Desde 2010, Gucci ha estado implementando iniciativas sostenibles en sus productos, utilizando papel certificado por la FSC, lanzando gafas hechas con aceite de ricino y trabajando para utilizar materiales de ganadería ecológica y sostenible. Actualmente, Gucci está promoviendo iniciativas con las comunidades locales para una mayor integración de la sociedad en materia de ecología y salud, siendo un líder en la marca de lujo sostenible.
Versace
Versace se comprometió a dejar de utilizar pieles de animales en sus productos en 2018 y ha comenzado una labor de investigacion para mejorar sus procesos y hacerlos más ecológicos. La propia Donatella Versace dijo que no se sentía bien matando animales para hacer moda. También participa en el Grupo de Trabajo sobre Sostenibilidad de la Carrera Nazionale della Moda Italiana para aprobar normas sobre seguridad química.